O design infinito de rolagem e paralaxe é bom ou ruim para conversões para sites de produtos únicos?

Esta não é uma pergunta que mereça uma resposta binária, mas mais uma resposta “Depende”. Isso dependerá do público-alvo, do comportamento do público, da estética do design e de quais são as metas de conversão para os negócios.

Por exemplo, um site em que o objetivo é interações simples com os itens na rolagem infinita ou na exploração contínua, a rolagem infinita pode funcionar muito bem (por exemplo, Pinterest). Tudo depende dos objetivos. Para um produto em que os usuários costumam procurar uma lista de itens visuais, cavar mais um item e voltar ao contexto original, pode ser importante ter paginação. A paginação permite que os usuários se reorientem e também determinem facilmente quais itens eles já viram e quais não precisam mais prestar atenção. Portanto, a rolagem infinita pode ser desorientadora aqui, especialmente para usuários que usam o botão Voltar no navegador com frequência.

A melhor coisa a fazer é testar o design diferente em diferentes contextos e medir os resultados.

Aqui está uma discussão interessante da experimentação de Etsy com rolagem infinita: Por que a rolagem infinita falhou na Etsy? – danwin.com.

O objetivo do Infinity Scroll é mergulhar as pessoas em conteúdo (Pinterest, Facebook, Twitter, etc.). Eles querem que você continue envolvido no conteúdo.

Se você deseja vender um produto, deseja uma conversão e não um envolvimento contínuo no conteúdo (a menos que esse seja o seu produto).

Concentre-se em outras partes do design se você estiver direcionando a conversão. Os designs infinito de rolagem e paralaxe são apenas uma das muitas variáveis ​​com as quais você deve experimentar. O cabeçalho principal, a redação de sua proposta de valor e os botões de chamada para ação são apenas alguns exemplos de coisas nas quais você deveria se concentrar melhor.

Posso pensar em alguns casos de uso em que infinitos designs de rolagem / paralaxe seriam úteis, mas também posso pensar em muitos outros onde eles seriam incrivelmente perturbadores.

Geralmente, a melhor estratégia é manter o design o mais simples possível, mas há certos casos em que elementos de design com rolagem infinita ou paralaxe melhoram drasticamente o design do site. Visualização dessas instâncias mais como exceção, e não como regra.

Rolagem infinita e paralaxe são coisas absolutamente diferentes. Para recomendações baseadas em pesquisa sobre rolagem infinita, consulte: Rolagem infinita, paginação ou botões “Carregar mais”? Descobertas de usabilidade no eCommerce – Smashing Magazine

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Por que a rolagem infinita falhou no Etsy? – danwin.com

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Eu só tenho que perguntar “Por que”?

Pergunta séria. Por que adicionar recursos.

Tem um único produto? Configure uma página de destino para cada caso de uso desse produto. Direcione o tráfego com tanta precisão que pareça que a pessoa chegou a uma página de destino personalizada apenas para eles. E então apenas pegue o dinheiro deles.

Foi o que eu fiz. Eu precisava de mais páginas de destino, então criei um produto secundário apenas para isso. E agora o produto secundário está se tornando primário.

Avril não pode cantar ao vivo, como eu descobri em seu show uma vez, mas essa música resume bem: