Quais são as principais etapas do desenvolvimento de novos produtos?

O desenvolvimento e o marketing do produto são um processo contínuo de escuta e aprendizado, capacitando as equipes de produto e marketing, executando a visão do produto e analisando os resultados.

Algumas empresas criaram processos pesados ​​para levar um produto da ideia ao mercado, mas considero isso algumas etapas simples.

APRENDER

O aprendizado está no centro de qualquer processo de desenvolvimento e gerenciamento de produtos. Não é um passo – é feito continuamente. Você testará hipóteses em todas as etapas do processo e ajustará os planos de acordo. Embora o aprendizado ocorra continuamente, também incentivo as equipes a escolher eventos para analisar formalmente através de retrospectivas. Após cada entrega de recursos do produto ou promoções de marketing, você analisará os resultados para refinar seus planos.

DEFINIR

Comece definindo o produto com os problemas do mercado que planeja resolver e determine se a ideia se encaixa na visão estratégica e no portfólio da sua empresa. Se tudo der certo, você entrará em um ciclo contínuo de planejamento e execução. Se vale a pena prosseguir com a ideia, será necessário avaliar o tamanho do mercado e o cenário competitivo para entender os aspectos financeiros.

DESCRIBE & BUILD

Se o plano ainda for positivo, trabalhe com o desenvolvimento para descrever os detalhes do produto: pessoas do comprador e do usuário, histórias de produtos dos problemas a serem resolvidos, necessidades críticas a serem abordadas e assim por diante. Essas são as informações principais necessárias para um briefing de desenvolvimento para iniciar uma série de atividades de desenvolvimento.

ENTREGA E MERCADO

Enquanto o Desenvolvimento estiver em construção, sua equipe de marketing começará atividades promocionais. Assim como você trabalha com Desenvolvimento, você trabalha com a equipe de Marketing para definir as atividades promocionais necessárias para entregar o produto aos clientes.

O interessante dessa representação do ciclo de vida é que você pode inseri-lo em qualquer estágio. Você nem sempre começa do começo. Desenvolvedores, gerentes de produto e pessoal de marketing de produtos provavelmente assumirão novas funções nos produtos existentes.

Assim como você precisa atualizar seu guarda-roupa de vez em quando, seus clientes esperam alguma inovação em sua linha de produtos. Como se um negócio não pudesse ser desenvolvido em um dia ou mais, o mesmo acontece com o desenvolvimento de novos produtos. Todo o processo passa por várias fases, do brainstorming ao desenvolvimento e teste, até o lançamento do produto.

Várias empresas acreditam que todos os produtos têm um ciclo de vida limitado; portanto, eles precisam desenvolver um novo produto para manter os negócios funcionando. No entanto, eles não conseguem identificar as necessidades dos clientes e resolver os pontos problemáticos para atender às suas necessidades.

A equipe IQVIS listou os estágios do desenvolvimento de novos produtos, como:

– Conceito

– Ideação

– Projeto

– Teste

– Liberação

As etapas listadas acima não são lineares, mas cíclicas, pois as fases de concepção, projeto e teste são repetidas várias vezes. Embora o objetivo final do desenvolvimento de produtos permaneça o mesmo, ainda é necessário muito esforço para impulsionar a inovação, aprimorando a funcionalidade dos atuais e uma avaliação honesta.

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