Como melhorar esta proposta de pesquisa UX para anúncios no Facebook

fundo

  • O Facebook está investindo fortemente em experiências imersivas como a VR para abrir e conectar o mundo através de experiências ricas.
  • Os anunciantes estão ansiosos para usar experiências imersivas para envolver seu público. Atualmente, o FB permite que os anunciantes criem experiências simples e imersivas via FB Canvas.

Problema

  • Embora o Canvas esteja disponível há x meses, os anunciantes não estão criando muitos anúncios imersivos do Canvas em comparação com outros formatos de anúncio.
  • Uma pesquisa anterior com anunciantes descobriu que os anunciantes não estão tão satisfeitos com os anúncios do Canvas quanto com outros formatos de anúncio.

Objetivo

  • Este estudo de pesquisa tem como objetivo descobrir informações para ajudar os anunciantes a criar anúncios imersivos bem-sucedidos usando o Facebook Canvas:
    • Identificando casos de uso que os anunciantes têm para o Facebook Canvas
    • Noções básicas sobre como os anunciantes atualmente usam o Power Editor para criar anúncios Canvas
    • Identifique os possíveis pontos problemáticos que os anunciantes encontram ao criar anúncios Canvas

Questões de pesquisa

  • Como os anunciantes atualmente usam o editor avançado para criar anúncios Canvas
  • Quais casos de uso os anunciantes têm para anúncios Canvas?
  • O que frustra os anunciantes ao criar anúncios Canvas?

Métodos

  • Analisando a frequência relativa dos objetivos da campanha Canvas via análise de dados
  • Observação de anunciantes criando anúncios Canvas por meio de sessões de uso
  • Entrevistas com anunciantes

Perfil do participante

  • Usuários extremamente positivos:
    • Anunciantes que criam um alto número de anúncios Canvas bem-sucedidos continuamente
  • Usuários extremamente negativos
    • Anunciantes que criaram alguns anúncios Canvas uma vez e depois pararam

Resultados prováveis

  • Observações de uso de anunciantes que estão criando tela → para descobrir como os anunciantes estão usando o Canvas
  • Lista de casos de uso que os anunciantes relatam para anúncios de tela → para identificar o intervalo de casos de uso que os anunciantes têm para o Canvas
  • Metas de campanha mais comuns para anúncios do Canvas → para avaliar a frequência relativa de casos de uso do Canvas e identificar os mais comuns
  • Os anunciantes problemáticos têm ao criar anúncios do Canvas → para identificar possíveis problemas ao usar o Canvas

Métricas de sucesso do projeto

  • Frequência relativa de anúncios Canvas criados por conta em comparação com outros formatos de anúncio.
  • Aumento incremental de anúncios de tela trafegados.